新浪微博十年:股价低迷难增长 绿洲“出生未捷身先死”

作者:admin发布时间: 2019-09-08

  9月2日傍晚,新浪微博旗下绿洲app内测,瞄准生活时尚社交,主打生活分享和兴趣相同的人建立朋友圈。短期就冲到了苹果免费下载的榜首。打开绿洲app,从基本功能到界面风格,都和国外知名图片社交应用Instagram如出一辙。而搜索页面是基于种草聚合显示的图片信息流,拥有包括推荐、穿搭、美食、旅行、美妆等在内的11个类目,让许多网友直呼其对标小红书。

  然而,彩民之家心水论坛。好景不长,这款应用在9月4日已经被苹果商店下架,原因是logo涉嫌抄袭,新浪微博首席执行官王高飞也公开确认了此消息。

  除此之外,新浪微博本身也遭遇了新十年的难题。2019年第二季度财报显示财报,新浪微博Q2总营收为4.318亿美元,较去年同期的4.27亿美元增长1%。其中,第二季度广告收入3.71亿美元,同比增长0.2%,增速是其上市以来的最低值。增值服务收入6118万美元,同比增长8%,较上季度同比增速下降16个百分点。净营收同比增速滑落至1%,而当季净利润同比降幅更达到26.9%。这已是微博净营收增速连续放缓的第7个季度。

  根据财报,不难看出微博目前最大的收入来源为广告和营销收入。其营收增速下降最直接的原因是广告的效益减少。另外,抖音、快手等短视频作为新的入局者正在迅速崛起,跟新浪微博抢食广告业务的蛋糕。

  实际上,这并不是新浪微博第一次面临的困境了。就在它上市的前一年,由于定位模糊和微信崛起的冲击,导致当时的微博用户活跃度一度下跌。而面对腾讯微博和搜狐微博当时奄奄一息的状况,不少人开始唱衰新浪微博。但在第二年,新浪微博通过“下沉内容领域、头部用户、用户人群”的自我革命,突出重围,成功上市。

  尽管这十年里,新浪微博一直在探寻跟Twitter不同的发展之路。但从目前来看,其商业化并未取得更亮眼的成绩。新浪微博正走面临一个重要拐点,如何提升用户活跃度的同时,又不打扰用户的商业变现,是其面前亟待解决的难题,这或许将决定其未来的高低走向。

  2019年,是新浪微博诞生的第十个年头,已经上市五年的它,如今正陷在股价持续低迷,市值跌跌不休的沼泽里。

  2014年4月17日,新浪微博在纳斯达克IPO以来,IPO时的价格为16.27美元;2016年10月11日的55.93美元创下了微博IPO以来的股价最高点。将微博的股价,放长时间线来看,新浪微博正走到一个新的低谷。自2018年3月到达股价高峰后,整体趋势回落,股价持续走低。截止到9月2日绿洲公测前,微博股价已降至43.55美元,不及高峰时期三分之一,市值跌破100亿。

  但值得注意的是,受到绿洲app上线提振,微博连续第二个交易日上涨,9月3日美股收盘上涨3.62%,报45.00美元,最新市值101.08亿美元。

  今年8月28日,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟发布内部信表示,“今天微博已经成为中国移动互联网的‘国民级’应用,面对日益激烈的市场竞争带来的新挑战,希望每一位同学永远保有创业的激情和创新的动力”。他希望,下一个十年,还能以微博精神,再创辉煌。

  但对于新浪微博来说,下一个十年,是否能缔造出新的”国民级“应用是关键点,目前来看,绿洲或是拯救新浪微博下一个十年的新产品,但上线即被曝出涉嫌抄袭,此事件无疑给新浪微博敲响了警钟。

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