肖明超:和讯财经微博是一个高手云集的地方

作者:admin发布时间: 2019-11-15

  和讯科技消息 短短140个字,何以引发全球互联网新风潮?微博给我们的工作和生活带来了什么?如何看待微博带来的影响和价值?微博未来的趋势是什么?垂直类网站微博前景如何?新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超老师作出了精彩解答。

  肖明超:大家好,约定三点我们微博沟通,欢迎大家参与,积极参与互动和讨论。我们今天的线个字微博的力量、趋势以及财经微博未来如何发展?

  主持人:肖老师您好,网友们好!很高兴肖老师能通过和讯财经微博与网友聊聊微博的趋势与未来。我是本次访谈的主持人,现在访谈开始.点击此处查看访谈全文

  主持人:先请您给微博下一个定义,您认为微博是一款什么样的互联网产品,它的出现对互联网和网友意味着什么?

  肖明超:传统媒体统治的时代,单个事件如果没有得到主流媒体的重视,将很快被淹没,因此微弱的信息在传统媒介中可能被忽视,成为沉默的螺旋。●9月30日(一)6:30-12:00,香港马会开奖结果免费但在微博上,这一切被改变,微弱的信息有可能聚拢其关注的群体,迅速得到加强与传播,并在微博上迅速形成群体共识,很快以权威信息的方式在互联网上迅速散播开来。

  主持人:作为个人来说,您认为如何才能使用好微博?如何才能获得更多的关注数量?

  肖明超:微博的形式简单、内容简短,使参入和切入更方便且实时,人人都可以主动选择发布、接受和传递信息。因而“自主化” “私人化”“平民化”的特性凸显。

  肖明超:今天微博还成为了新闻的源头,比如舟曲泥石流,第一条新闻是来自19岁的舟曲籍大学生王凯半夜3:00的一条微博,这让他成为全国图文“报道”舟曲灾情的第一人,所有的媒体都在微博上,从人们的话语中寻找新闻源。

  肖明超:我认为,首先要抓住微博的核心属性,微博的属性就是“状态”和“分享”,就是你在想什么和做什么,而每个人对微博的价值判断是不同的,比如据我们对微博用户的调查,在使用微博的众多原因中,关注自我是最主要因素,包括:表达自我情感、记录生活与成长、释放情绪。

  肖明超:其次,微博是一个很好的自我展现的平台,你可以在这个平台上通过你关注的领域发表你的观点,而聚合一样和你有共同关注点的人,因此微博也是个很好的圈子平台。如果要获得关注数量,一方面是要积极活跃主动更新微博,另外要更多的去展现自己的一些专业的观点,或者你可以多参与别人的讨论。

  肖明超:微博用户愿意转发的内容包括:1.有趣的图片/照片;2.有趣的段子;3.有趣的视频等,总的来说,新的,有趣的都是人们愿意关注和评论的。因此如果你想被更多关注,就必须保证“新奇趣”。比如新周刊有55万微博粉丝,因为每天都发有意思的段子。在财经领域,则是一些比较独特的观点和视角的内容,会更被关注

  肖明超:微博把所有其它社会性媒体联合在一起:视频,图片,地图,新闻等等。有很多人可能在微博上因为某些信息把你带到其他的网络平台,因此微博也是一个碎片化信息传播聚合的地方。

  肖明超:垂直类微博与门户微博区别在于:第一,受众的区隔。门户的用户本身是大众化的,因此聚合的受众是多样化的,但是垂直类微博是细分的,因此覆盖的受众自然就是细分的人群;第二,微博的话题上的差别。由于用户不一样,门户的话题就更有社会新闻性,垂直微博的话题则会向专业线集中。

  肖明超:门户微博相当于一个大广场,什么样的人都有,聊什么的都有;垂直类微博相当于一个小party,只有那些对这个party中的内容感兴趣的人才会参加。

  肖明超:按照用户的需求可以来细分,从内容需求上看,人们对于时政新闻和社会新闻的关注度不像过去那么高,今天的用户更加关注和自己工作和生活相关的资讯和内容,以及关联的圈子,所以财经是一个方向、旅游、美食、汽车等都可以是方向。

  肖明超:但是,也要看用户是不是谈论这些话题能保持新鲜感,有话题延展性,也就是说人们愿意在这个平台上天天谈出新鲜的内容、制造出不断翻新的有意思的话题,所以也不是所有人们需求的细分微博都会有市场,还是要看用户的规模和细分后是否可以有粘性的价值。

  肖明超:我觉得,垂直微博要把圈子价值作足,要把受众的价值做足,要把用户的粘性做足,然后才是商业模式,不能太急功近利。垂直微博未来可以有植入广告、可以发起品牌互动活动,这些都可以尝试,但是什么样的盈利模式好,一定要看用户体验度以及是不是可以解决营销问题。

  肖明超:垂直微博还可以考虑的就是和垂直门户如何整合?因为门户更多的是浏览量,但是没有互动,也没有人留下来。门户的人群就是“匆匆过客”或者每天都光顾的过客,而微博是一个可以黏住用户的重要平台,因此用户价值就是盈利模式突破的基础。

  主持人:随着微博的火热,有一个词也逐渐火了起来即“微博营销”,您认为商业机构应该如何利用垂直类微博作市场营销呢?

  肖明超:我一直认为微博的盈利模式不是简单的硬性广告,互联网发展到今天,技术翻新花样翻新,但是盈利模式一直没有大的突破。所有的互联网公司走到最后,聚合人气之后都自然就开始售卖广告的模式。我觉得要做好后台的技术挖掘,比如数据挖掘,用户话语分析,这样来设计吻合用户特征和品牌特征的营销。

  肖明超:我最近的研究,相比其它社会化媒体上的信息信赖度,微博的信任度最高。相比较而言,微博更具有网络化口碑营销的先天优势。其中,普通个人微博的信任度最高,企业/媒体微博的进一步发展尚需时日,这无疑为微博创建了良好的品牌营销的基础。

  肖明超:我们对微博用户的调查显示,83%的参与调查的微博用户表示在微博中可以接受发布有关产品和品牌的信息,说明微博用户对于微博中的品牌营销有一定的宽容度,同时,微博用户对别人微博里提到的品牌信息的态度基本为正向的,会关注和觉得更具吸引力的用户占到了总体的50%和35%,只有10%的人会反感。

  肖明超:用户可以接受一些微博上的营销,微博营销但是要有创意,“看见广告并不是坏事。要看是什么样的营销模式和创意,平庸及伤害眼球的都不喜欢,给予生活趣味、启发、便利性、幽默感的、有美感可寻的更容易愿意接受。”

  肖明超:是对目前微博信息的深度加工,可以从中筛选意见领袖出来作为传播领袖。

  主持人:您当初是如何接触到和讯财经微博的?您对和讯财经微博的第一印象是什么?

  肖明超:和讯作为财经专业领域的垂直门户,在业内小有名气。我一直在关注互联网最新的一些动态,就关注到和讯的财经微博。我觉得和讯财经微博比较有自己的风格,给人不事张扬,稳健的特征,同时和讯财经微博上是一个高手云集的地方,经济学家,股评家都在,这点也是很有差异化的地方。

  肖明超:更有意思的是,我在和讯财经微博上的时间并不长,但是得到的粉丝比在新浪微博的多。记得上次和你们和讯的CMO聊起来的时候,他开玩笑说,说明和讯财经微博上应该是专业人士或者集中关注我所谈话题的人群,我也感觉应该是这样的,因为我谈的话题都和财经管理、营销等有关。

  肖明超:和讯财经微博的特性和财经人群特征有一致的地方,互动并没有那么的强,但是对于别人的观点关注度比较高,这是明显的展现财经人的稳健的特点。

  主持人:您认为财经微博应该关注什么样的人群?财经微博如何才能更好地体现出财经特色?

  肖明超:财经微博关注的人群,我定义为这样几类人:1.财经圈中人,目前在财经领域工作的人;2.投资者,个人投资者和机构投资者;3.关注财经及其延伸话题的人。我综述为“财经互联网人群”。在我们的研究中,经常访问财经类网站的财经类互联网人群,占中国新兴富裕人群的30%左右。

  肖明超:财经微博可以做的:第一,应该结合当下的社会经济形势,多发起一些财经圈子内的微博专业讨论,提升人气;第二,更多从“财经视角看世界”的角度,因为这个财经大圈子中的人群有自己独到的眼光,比如经济学家买菜中有很多感悟,因此不仅可以发日常生活微博,还可以鼓励他们从经济学角度解读生活现象。

  肖明超:“财经”其实是一个很大的概念,这本身就可以包罗很多内容。企业的战略决策、市场营销管理、财务和资本运作、投资、经济趋势等等。我觉得这个上面的功夫做足了,财经微博的用户绝对有非常高的价值。

  肖明超:财经微博最后要能够就当前的财经话题,云集和聚合各路微博用户的观点,成为财经人的思想阵地,所以不一定非要按照固有的微博模式操作,而是要敢于创新。互联网产品的生命力要持续,就要敢于和别人做的不一样,要从用户的需求和角度出发,而不要完全拘泥于技术和产品本身。这样财经微博就有很大想象空间。

  肖明超:说实话,我目前比较了解多的就是和讯财经微博。应该还有一些类似股评家之类的微博,还有一些财经管理话题类的微博,但是似乎又太狭窄。

  肖明超:当前的经济大事件点评,宏观趋势;网友们谈到的一些经济现象;最新的一些经济热点的讨论;“经济”八卦。补充一下,我认为财经未来还应该娱乐化一点,不一定要很正统,不一定就要阳春白雪,因为商业需要现场感,而娱乐化则可以让财经更轻松。现在很多人讲的都太高深严肃了,和讯财经微博可以引领一下。

  肖明超:1.多发起一些线.应该开辟同城活动板块,大家可以自行发起组织各种活动;4.让财经更加轻松;5.建立一个大家可以讨论各种话题的平台,线.坚持和讯财经微博的细分定位,要做品类中的第一。

  肖明超:可以让大家参与一些有创意的讨论。比如就热点经济问题提一些比较有趣的角度,让大家参与进来。而不是纯粹的学术观点。

  肖明超:和讯财经微博能不能出一个“中国财经微记录”的书?或者“中国财经微语录”?评选中国财经微博话题榜榜单,这些都是洞察当下社会经济热点的一个专业财经微博的角度,还可以帮助和讯财经微博做宣传。你们每年财经风云榜做得很好,下次是不是可以搞大屏幕互动。

  主持人:感谢肖老师的精彩解读,感谢您的诸多建议,真的受益匪浅。时间差不多了,感谢肖老师来到和讯财经微博与网友互动,感谢网友对于财经微博的支持,本次访谈到此结束。

  肖明超:谢谢大家的参与和互动,希望以后可以和大家更多的交流沟通。有什么问题也可以与我联系,。或者在微博上我们互粉、互动。

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  和讯科技消息短短140个字,何以引发全球互联网新风潮?微博给我们的工作和生活带来了什么?如何看待微博带来的影响和价值?微博未来的趋势是什么?垂直类网站微博前景如何?新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超老师作出了精彩解答。 想获得更多关注要主动更新微博并展现自己的观点 肖明超:大家好,约定三点我们微博沟通,欢迎大家参与,积极参与互动和讨论。我们今天的线个字微博的力......